Ogromna transakcja w branży beauty. Nowy rozdział francuskiego luksusu

Kering, jeden z gigantów światowej mody i dóbr luksusowych, zdecydował się na strategiczny zwrot. Zaledwie kilka lat po ambitnych planach rozwoju segmentu beauty - w tym przejęciu prestiżowej marki perfum Creed - grupa ogłosiła, że pozbywa się całego działu kosmetycznego. Kupcem został L'Oréal, największy na świecie producent kosmetyków.

Transakcja, której wartość szacuje się na 4 mld euro, obejmuje markę Creed oraz licencje na produkcję i dystrybucję perfum i kosmetyków dla domów mody należących do Keringa. Obie firmy zapowiadają również współpracę przy tworzeniu produktów z segmentu "wellness" - co może być nowym kierunkiem rozwoju w branży luksusu.

Decyzja Keringa wpisuje się w szerszą strategię porządkowania portfela i powrotu do korzeni, czyli mody i akcesoriów premium. Grupa w ostatnich latach mierzy się z rosnącą konkurencją ze strony LVMH i Hermès, a sprzedaż w segmencie luksusowym spowolniła po pandemicznym boomie.

Z kolei L'Oréal, który od kilku lat intensywnie rozwija swój dział luksusowych marek (m.in. Yves Saint Laurent Beauté, Giorgio Armani Beauty, Lancôme), umacnia pozycję w najbardziej rentownym segmencie rynku. Przejęcie działu Keringa pozwoli mu poszerzyć portfolio o wyjątkowo prestiżowe linie zapachowe i dotrzeć do nowych grup klientów.

Na rynku kosmetycznym trwa fala konsolidacji. Najwięksi gracze walczą nie tylko o udziały, ale też o kontrolę nad segmentami premium, które w czasach spowolnienia gospodarczego pozostają bardziej odporne na kryzysy.

Eksperci zauważają, że połączenie know-how L'Oréal z markowym dziedzictwem Keringa może stworzyć silnego konkurenta dla marek należących do LVMH (np. Dior Beauty czy Givenchy). Transakcja ma też znaczenie symboliczne - to moment, gdy dwie największe francuskie potęgi w branży luksusu łączą siły w jednym obszarze.

Polski rynek kosmetyczny jest jednym z najszybciej rosnących w Europie - jego wartość przekroczyła już 30 miliardów złotych, a segment premium odpowiada za coraz większą część sprzedaży. Przejęcie działu Keringa przez L'Oréal może przełożyć się na rozszerzenie oferty luksusowych marek w Polsce - zwłaszcza w sieciach perfumerii takich jak Sephora czy Douglas.

W dłuższej perspektywie możliwa jest także większa dostępność ekskluzywnych zapachów i kosmetyków Creed, które dotąd pozostawały niszowe. Dla lokalnych dystrybutorów oznacza to nowe szanse, ale i rosnącą presję konkurencyjną ze strony globalnych koncernów.

Sprzedaż działu beauty przez Kering to coś więcej niż tylko transakcja finansowa. To znak, że nawet giganci luksusu muszą dziś dokonywać trudnych wyborów - między dywersyfikacją a koncentracją, między prestiżem a rentownością.

L'Oréal wychodzi z tej zmiany wzmocniony - jako lider nie tylko kosmetyków masowych, ale i luksusowych. Kering natomiast stawia wszystko na modę, wierząc, że w świecie przeładowanym produktami to właśnie styl, narracja i marka będą kluczem do przetrwania.

Jesteśmy na Google News. Dołącz do nas i śledź Strefę Biznesu codziennie. Obserwuj StrefaBiznesu.pl!