Polskie produkty wracają na szczyt. Tego nikt się nie spodziewał

Zobacz materiał wideo z Piotrem Zimolzakiem, wiceprezesem agencji badawczej SW Research.

Okazuje się, że "Made in Poland" to dla konsumentów coś więcej niż etykieta. Polscy respondenci postrzegają krajowe produkty jako trwałe, wiarygodne i o wysokim standardzie europejskim.

- Tak naprawdę polski produkt to produkt na poziomie europejskim, ponieważ konsumenci, mając do wyboru ten sam produkt o tej samej cenie i jakości, wybierają znacznie chętniej produkt polski - wyjaśnia w rozmowie z portalem strefabiznesu.pl Piotr Zimolzak.

W badaniu skoncentrowano się m.in. na kategorii AGD, gdzie decyzje zakupowe wymagają czasu i analizy. Konsumenci sprawdzają kraj pochodzenia, proces produkcji oraz wpływ wyboru na lokalną gospodarkę.

- Już nie dokonujemy zakupów impulsywnie, szczególnie przy większych wydatkach. Wiemy, na czym polega produkcja, jakie są konsekwencje pozostawiania pieniędzy w kraju i jakie wartości ekologiczne się z tym wiążą - mówi.

Polski patriotyzm konsumencki jest więc efektem świadomej selekcji, a nie emocjonalnych deklaracji. 81 proc. badanych uważa, że "polska marka" wiąże się z realnymi wartościami - wspieraniem lokalnej gospodarki, patriotyzmem gospodarczym i tradycją. Jedynie co piąty respondent postrzega w tym slogany, zwykle wtedy, gdy działania marek nie pokrywają się z deklaracjami.

Z raportu wynika, że polskie marki budują kapitał zaufania wśród konsumentów wszystkich grup wiekowych, choć najwyższe poziomy zaufania mają osoby starsze.

- Większy poziom zaufania do polskich marek mają konsumenci zaawansowani wiekowo. Jeśli chodzi o pokolenie Z, konieczna jest stała, regularna komunikacja - podkreśla Zimolzak.

Młode osoby zaczynają wchodzić na rynek pracy i wydawać pierwsze pieniądze, w tym na AGD, meble czy wyposażenie, dlatego istotne jest, aby zapamiętały, że "polska to dobra jakość". Ponadto konsumenci coraz częściej kierują się kryteriami ekologicznymi. Polskie produkty, wyprodukowane lokalnie i w krótszym łańcuchu dostaw, cechuje niższa emisyjność i większa transparentność.

- Świadomość ekologiczna idzie w parze ze świadomością ekonomiczną. Konsumenci wiedzą, że wybór krajowej marki oznacza wsparcie lokalnej produkcji i mniejszy wpływ na środowisko - tłumaczy Zimolzak.

Badanie pokazuje, że decyzje zakupowe są coraz bardziej świadome. Polscy konsumenci wybierają krajowe marki nie tylko ze względu na przywiązanie do tradycji czy sentyment, lecz także z uwagi na wysoką jakość, wiarygodność i pozytywne doświadczenia użytkowe.

75,8 proc. ankietowanych deklaruje, że często sięga po polskie produkty, a dla 57 proc. istotne jest uczciwe podejście producentów.

- Polski konsument staje się coraz bardziej świadomy. Patrzy na jakość, proces produkcji, ale też na to, jak wybór przekłada się na lokalny rynek i środowisko - podsumowuje Zimolzak.

Wśród polskich marek nie trudno znaleźć te, które pojawiają się zarówno w świadomości konsumentów, jak i w zestawieniach wartości rynkowej. Wśród nich możemy wymienić producenta sprzętu AGD - grupę Amica, znaną polską markę modową Reserved z grupy LPP, Żywiec - jedno z najpopularniejszych piw eksportowych, czy Wedel - symbol polskiej tradycji słodyczowej.

Z drugiej strony mamy marki, które można uznać za najbardziej wartościowe. Wśród nich znajdują się: CD Projekt - globalny gracz branży gamingowej, twórca hitów o światowym zasięgu. Orlen - kluczowy koncern paliwowo-energetyczny regionu; KGHM - jeden z największych producentów miedzi i srebra na świecie, czy PKO Bank Polski - lider sektora finansowego oraz Inpost zarządzany przez Rafała Brzoskę.

Jesteśmy na Google News. Dołącz do nas i śledź Strefę Biznesu codziennie. Obserwuj StrefaBiznesu.pl!