Polacy masowo rezygnują z kin. Elektronika króluje w planach zakupowych
Wygoda streamingu przemawia do coraz większej ilości Polaków
W tym artykule:
Kino domowe zamiast sali kinowej
Polacy coraz odważniej inwestują w rozrywkę, która nie wymaga wychodzenia z domu. Wyniki badania Danae dla Allegro pokazują, że w ciągu ostatnich pięciu lat aż 28% respondentów wzbogaciło swoje mieszkania o telewizory, projektory, konsole czy soundbary. Najczęściej robią to osoby do 45. roku życia - zmęczone tłumem w kinach i ceniące komfort własnej kanapy.
Miał specjalne skrytki w bmw. Wpadł podczas kontroli na granicy
Trend wspiera gwałtowny rozwój streamingu. W lipcu 2025 roku po raz pierwszy przekroczył on 10% czasu oglądania telewizji, a przeciętny Polak korzysta dziś z trzech platform. Dominuje Netflix (62%), dalej HBO Max (27%) i Disney+ (26%). W grupie 16-29 lat druga lokata należy już do Disney+.
Dane Allegro wzmacniają ten obraz: co czwarty telewizor kupiony online pochodzi właśnie z tej platformy, a sprzedaż soundbarów - kluczowego elementu kinowego wrażenia - wzrosła o ponad 30% r/r. To już nie kaprys - to sposób spędzania wolnego czasu, który redefiniuje polski rynek RTV.
Domowa rozrywka rośnie, a tradycyjne wyjścia tracą na popularności
Raport wskazuje również, że Polacy zmieniają sposób spędzania wolnego czasu. Popularność zyskują aktywności rodzinne i sportowe, natomiast wyraźnie spada zainteresowanie kinami, barami, escape roomami czy kręgielniami (spadki o 3-5 p.p.).
Wzrost budżetów na domowe centrum rozrywki deklaruje 39% kupujących, szczególnie tych najaktywniejszych, robiących zakupy online co najmniej dwa razy w miesiącu. Komfort, dostępność i nieograniczony wybór treści sprawiają, że w oczach wielu Polaków "kino domowe" jest po prostu lepszą inwestycją niż kolejne wyjście do multipleksu.
Black Week rozpala rynek. Elektronika i moda w centrum zakupów
Black Week tradycyjnie jest jednym z najważniejszych momentów roku dla e-commerce - w 2025 r. ma to być szczególnie widoczne. 57% konsumentów planuje zakup elektroniki, a tuż za nią plasuje się moda (50%). Dalej znalazły się kategorie dom i ogród (29%), zdrowie (25%), sport i turystyka (20%) oraz produkty dla dzieci (17%).
Co czwarty kupujący chce w tym okresie kupić prezenty świąteczne. Duże zniżki i promocje przyciągają, a możliwość wcześniejszego skompletowania podarunków zmniejsza grudniowy stres.
Rynek wyraźnie pokazuje, że Polacy przestawiają się na wygodne, domowe formy rozrywki, a elektronika staje się jednym z najważniejszych wydatków sezonu. W połączeniu z rekordowym streamingiem i rosnącą popularnością sprzętu audio-wideo widać, że zmiana przyzwyczajeń nie jest chwilowa.
Black Week tylko przyspiesza ten trend - a zbliżające się święta sprawiają, że telewizory, soundbary i konsole będą jednymi z najgorętszych prezentów 2025 roku.
