Roxie Węgiel warta ponad 216 milionów? To najcenniejsza marka osobista branży muzycznej

Roxie Węgiel objęła pozycję liderki w kategorii muzycznej i uplasowała się na 13. miejscu w ogólnym zestawieniu. Wartość reklamowa jej marki wyniosła imponujące 216,3 mln zł, a zasięg medialny osiągnął 817,8 mln – przy liczbie 28,8 tys. przekazów. Oznacza to, że statystyczny Polak powyżej 15. roku życia miał styczność z treściami dotyczącymi Roxie średnio 26 razy w analizowanym okresie.

Szczególne zainteresowanie mediów wzbudziła jej współpraca z raperem Matą przy utworze „Falochrony” oraz występ jako modelka w teledysku „1 na 100” do piosenki z raperem White 2115. Równie głośne były jej duety z raperem Smolastym („Nie Mów Że Kochasz”) i z Marylą Rodowicz („Damą być”). Medialnym wydarzeniem był także jej udział w 14. edycji „Tańca z Gwiazdami”, zakończony zdobyciem drugiego miejsca.

Duże emocje wzbudził ślub młodej artystki z producentem muzycznym Kevinem Mglejem. Opublikowana na Instagramie fotografia ślubna błyskawicznie obiegła sieć, wywołując falę komentarzy. Jej profil na Instagramie śledzi 1,5 mln osób, a jeszcze większą społeczność zgromadziła na TikToku – 1,6 mln fanów.

Drugą pozycję wśród najcenniejszych marek muzycznych zajęła Doda, której wartość reklamową oszacowano na 207,2 mln zł. Artystka od lat przyciąga uwagę charakterystycznym stylem bycia, ciętym humorem i odważnymi wypowiedziami medialnymi. Niezmiennie zaskakuje fanów scenicznymi stylizacjami i udziałem w nietypowych projektach telewizyjnych.

Szerokim echem odbiła się jej współpraca z raperem Smolastym przy utworze „Nie żałuję”, a także ostatnia trasa koncertowa „Aquaria Tour”, zapowiedziana jako pożegnanie z występami w ramach tournée. Doda deklaruje, że w przyszłości skupi się na koncertach festiwalowych i występach telewizyjnych.

W analizowanym czasie ukazało się ponad 35,3 tys. publikacji na jej temat, o łącznym zasięgu 783 mln – co oznacza 25 potencjalnych kontaktów z przekazami wzmiankującymi Dodę na osobę. Na Instagramie artystkę obserwuje ponad 2 mln użytkowników, a na TikToku 1,5 mln.

W omawianym okresie Doda była także ambasadorką marki Dafi, promując kampanię z wykorzystaniem swojego charakterystycznego humoru. Otworzyła się też publicznie na temat zdrowia psychicznego, dzieląc się własnymi doświadczeniami z depresją i wspierając działania Fundacji Twarze Depresji.

Trzecie miejsce wśród najcenniejszych muzycznych marek osobistych przypadło Maryli Rodowicz. Ikona polskiej sceny muzycznej, mimo zbliżającej się 80-tki, pozostaje aktywna zawodowo i zajmuje również 15. pozycję w rankingu głównym. Jej wartość reklamowa to 198,7 mln zł, przy zasięgu 695,7 mln i niemal 35,8 tys. publikacjach – co przekłada się na średnio 22 kontakty z odbiorcami.

Maryla z powodzeniem łączy pokolenia – współpracowała z młodymi artystami, takimi jak Roxie Węgiel, Dawid Kwiatkowski i bryska, tworząc nowe wersje swoich największych przebojów. Teledyski oraz posty promujące te współprace zyskały ogromną popularność, a sam wpis Dawida Kwiatkowskiego o „Wielkiej wodzie” zebrał ponad 24 tys. polubień.

Rodowicz niezmiennie wyróżnia się odważnymi, barwnymi stylizacjami i nie pozwala zamknąć się w stereotypach związanych z wiekiem. Głośnym tematem było również wykluczenie artystki z tegorocznego festiwalu w Opolu – decyzja organizatorów spotkała się z dużym wsparciem ze strony mediów głównego nurtu i fanów.

Maryla aktywnie prowadzi swoje kanały społecznościowe. Na TikToku obserwuje ją 286,7 tys. osób, na Facebooku – 261 tys. Jej kanał na YouTubie zyskał 16 tys. nowych subskrybentów i zanotował 9 mln wyświetleń oraz 76 tys. interakcji. Instagramowy profil wzbogacił się o 9,4 tys. nowych obserwatorów, a posty uzyskały łącznie 365 tys. reakcji. Facebook z kolei zanotował 215 tys. interakcji i 6,5 tys. nowych użytkowników.

Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM, podkreśla:

Niezależnie od wieku, czy etapu kariery, wokalistki doskonale rozumieją, że samo wydanie płyty czy singla to dziś zaledwie fragment całej układanki. Budowanie marki, to także umiejętna komunikacja z fanami w mediach społecznościowych oraz obecność w mediach mainstreamowych i tworzenie wizerunku, który wykracza poza muzykę. Zarówno młode artystki, jak i te z wieloletnim doświadczeniem wiedzą, że w dzisiejszym świecie to właśnie spójna, autentyczna i angażująca narracja wokół swojej osoby pozwala utrzymać zainteresowanie i budować trwałą, silną markę.

Margaret i Daria Zawiałow zyskały szczególnie duży zasięg medialny w przekazach radiowych. Pomimo tego, że obie wydały płyty przed analizowanym okresem, to wyraźnie widać, jak ważna jest promocja nowego wydawnictwa i wypuszczanie co pewien czas kolejnych singli – zauważa ekspert z IMM.

Coroczny ranking Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) i „Forbes Women” opiera się na analizie obecności medialnej kobiet w prasie, telewizji, radiu, portalach internetowych i social mediach. Badanie uwzględnia zarówno liczbę publikacji, jak i ich zasięg oraz charakter przekazu, eliminując treści o negatywnym wydźwięku. Podstawowym wskaźnikiem końcowym jest ekwiwalent reklamowy (AVE), czyli szacunkowa wartość medialna, jaką należałoby zapłacić, gdyby dana publikacja miała formę płatnej reklamy. 

Analiza Instytutu Monitorowania Mediów objęła publikacje o wydźwięku neutralnym i pozytywnym, które ukazały się w prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i social mediach w okresie 1.05.2024-30.04.2025 r. Liczba potencjalnych kontaktów z przekazem została oszacowana w zależności od medium: dla prasy na podstawie nakładów, dla portali internetowych na podstawie średniej dziennej liczby unikalnych użytkowników i odsłon, dla radia – słuchalności stacji, dla telewizji – średniej minutowej oglądalności. Ekwiwalent reklamowy (AVE), czyli szacunkowa wartość analizowanych publikacji, został obliczony na podstawie oficjalnych cenników reklamowych, czasu trwania emisji, powierzchni zajętej przez materiał lub liczby odsłon i użytkowników. Jest on wskaźnikiem, który w rankingu IMM i „Forbes Women” określa medialną wartość poszczególnych kobiecych marek.

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów