Radom: Jest szansa na uruchomienie lotów do Egiptu, Włoch, Hiszpanii i Grecji dzięki promocji takich połączeń?

Pod zapisanym w dokumentacji przetargowej sformułowaniem "promocja siatki połączeń" kryje się w rzeczywistości mechanizm znany na większości lotnisk regionalnych w Polsce. Chodzi o wsparcie dla rozwoju miast, regionów poprzez dofinansowanie ruchu lotniczego. Samorządy "dokładają" do przewoźników kupując u nich reklamy, albo promocję i tym samym pośrednio wpływają na cenę biletów, czy wycieczek. Biuro turystyczne dostaje pieniądze na promocję, ale za to może "zejść" z ceną biletów.

W Polsce największymi właścicielami polskich lotnisk są władze samorządowe, czyli poszczególne miasta (na przykład Wrocław, Łódź, Poznań, Gdańsk) i województwa (na przykład śląskie i wielkopolskie). Odpowiednie samorządy wspierają finansowo swoje lotniska w bardzo różnych formach. W przypadku Mazowszu sytuacja jest nietypowa. "Oczkiem w głowie" samorządu wojewódzkiego jest port lotniczy w Modlinie, gdzie samorząd województwa jest współwłaścicielem tego portu, natomiast właścicielem dwóch pozostałych portów - Okęcie i Radom - są Polskie Porty Lotnicze, wcześniej przedsiębiorstwo państwowe, teraz spółka akcyjna. Do 2016 roku właścicielem portu lotniczego na Sadkowie było miasto Radom, ale został on sprzedany PPL. Port lotniczy w Radomiu nie korzysta więc - w przeciwieństwie do innych lotnisk - z "działań promocyjnych, czy marketingowych" miasta, ani województwa.

Lotnisko Chopina w Warszawie daje sobie świetnie radę bez żadnego wsparcia finansowego, natomiast Radom pozbawiony "samorządowych podpórek" ma mizerne szanse rywalizowania o pasażerów spoza regionu radomskiego. Aby zachęcić do uruchamiania kierunków z Radomia przewoźników i biura podróży w tym roku po raz pierwszy uruchomiono dla nich mechanizm "promocji siatki połączeń".

Na wiosnę Polskie Porty Lotnicze planowały wydać na ten cel 10 milionów złotych. Zachęcano przewoźników i biura turystyczne do uruchomienia połączeń do takich krajów jak Albania, Cypr, Czarnogóra, Egipt, Grecja, Hiszpania, Norwegia, Turcja i Włochy. Ostatecznie w przetargu wyłoniono firmy, które miały świadczyć usługi marketingowo - promocyjne dotyczące lotów do Albanii, Grecji i Hiszpanii.

Za pierwszym razem nie było natomiast ofert dotyczących wylotów z Radomia do Egiptu, Włoch, Turcji, Cypru, Czarnogóry i Norwegii. Postanowiono więc zorganizować dogrywkę, aby zagospodarować pieniądze z puli 10 milionów złotych. Tym razem PPL ogłasza realizację "działań marketingowych na rynkach": tureckim w kurortach Lara, Belek, Okurcalar, Obagol, Konyaalti oraz prowincji Antalya, greckim w regionie Epir, greckim w kurorcie Kanali, hiszpańskim w regionie Katalonii, włoskim w regionie Lacjum.

Działania mogą dotyczyć: promocji w mediach elektronicznych (internet, social media), outdoor, prasie, radiu i telewizji "mające na celu budowanie świadomości połączeń lotniczych obsługiwanych z Lotniska Warszawa-Radom; kampanii performance marketingowych ukierunkowane na pozyskanie potencjalnych pasażerów poprzez narzędzia marketingu internetowego, takie jak reklamy PPC, remarketing, SEO oraz działania content marketingowe; kreacji i produkcji materiałów reklamowych - opracowania i produkcja materiałów graficznych, wideo oraz treści tekstowych wspierających działania marketingowe lotniska; organizacja wydarzeń marketingowych i PR, takich jak spotkania z mediami, eventy promocyjne z udziałem touroperatorów i przewoźników. Zainteresowani udziałem w postępowaniu mogą składać oferty do 17 października.